14. maja. 2026
Eden največjih francoskih trgovcev Carrefour nadaljuje pospešeno uvajanje GS1 2D kod v maloprodaji. Potem ko je tehnologijo najprej uvedel pri vinih lastne blagovne znamke, danes QR kode, podprte z standardi GS1, uporablja že na približno 50 izdelkih svojih trgovskih znamk. Gre za nov korak v širši digitalni transformaciji, ki presega zgolj označevanje izdelkov in odpira nove možnosti za transparentnost, dostop do informacij ter učinkovitejše upravljanje podatkov v celotni preskrbovalni verigi.
Miguel Ángel González Gisbert, Global and France Chief Digital Officer pri Carrefourju, poudarja, da gre za eno največjih sprememb na področju označevanja izdelkov v zadnjih desetletjih.
»Črtna koda je že več kot 50 let globoko vpeta v celotno distribucijsko verigo. Zato sobivanje klasičnih črtnih kod in 2D kod predstavlja veliko transformacijo, ki za trg široke potrošnje nikakor ni zgolj obrobna sprememba.«
Ključna prednost 2D kod je bistveno večja količina podatkov, ki jih lahko vsebujejo. Medtem ko tradicionalna EAN črtna koda omogoča zapis osnovne identifikacijske številke izdelka, lahko QR koda z GS1 Digital Link omogoča spletno povezavo in vsebuje več kot 4.000 znakov informacij.
To podjetjem omogoča bistveno širšo komunikacijo s potrošniki, hkrati pa podpira tudi procese v logistiki, trgovini in zagotavljanju skladnosti z zakonodajo.
Carrefour je uporabo tehnologije najprej uvedel na področjih, kjer so regulativne zahteve posebej izrazite – pri vinih in žganih pijačah, kasneje pa tudi pri tekstilu in baterijah. Zdaj pa tehnologijo vse bolj uporablja tudi kot orodje za izboljšano uporabniško izkušnjo.
Kupci lahko z enim samim skeniranjem dostopajo do dodatnih informacij o izdelku, spletnega nakupa in vsebin o blagovni znamki, v prihodnje pa tudi do zgodb o izvoru izdelkov in njihovem ozadju. Pri tem je pomembno, da dodatne informacije niso več omejene s prostorom na embalaži.
Po besedah Gisberta je projekt pomemben tudi z vidika razvoja in pozicioniranja Carrefourjevih lastnih blagovnih znamk, med katerimi izpostavlja linijo Reflets de France. Ta temelji na regionalnih francoskih specialitetah in tradicionalnih izdelkih, kot so normandijski masleni piškoti, pašteta z espelette papriko ali normandijski camembert.
Uvajanje QR kod s standardi GS1 v maloprodaji je del širšega globalnega prehoda na 2D kode, ki ga spodbuja iniciativa GS1 Sunrise. Cilj pobude je postopna uvedba nove generacije kod, ki bodo omogočale učinkovitejšo izmenjavo podatkov, večjo sledljivost izdelkov, podporo trajnostnim ciljem ter boljšo povezavo med fizičnim izdelkom in digitalnimi informacijami.
Primer Carrefourja kaže, da 2D kode postajajo pomemben element sodobne maloprodaje – ne le zaradi zakonodajnih zahtev, temveč predvsem zaradi potrebe po bolj zanesljivih, dostopnih in dinamičnih podatkih skozi celoten življenjski cikel izdelka.
Vir: Carrefour / LinkedIn objava Miguel Ángel González Gisbert