08. oktobra. 2026
Sodelovanje med neodvisno neprofitno mednarodno organizacijo GS1 in Amazonom se širi. V ospredju ni več le dostop do podatkov o imetnikih licenc, temveč sklop pobud za večjo kakovost podatkov, lažje vključevanje prodajalcev, zanesljivejšo identifikacijo izdelkov ter uvajanje 2D kod v trgovini in logistiki.
Amazon povezuje milijone fizičnih izdelkov z njihovimi digitalnimi ponudbami, zato so enolična identifikacija, preverljivi podatki in povezljivost informacijskih sistemov ključni za delovanje takšnega tržnega okolja. Standardi GS1 predstavljajo skupni jezik, s katerim je mogoče izdelke, podjetja in podatke zanesljivo povezovati med različnimi trgi, prodajalci in poslovnimi procesi. Sodelovanje med GS1 in Amazonom se razvija na več vzporednih področjih, ki povezujejo spletno prodajo s fizičnimi tokovi blaga.
Pomemben korak je načrtovani prehod z obstoječega programa Amazon Data Sharing Programme na storitev GS1 Get All Licences. Amazon podatke o imetnikih licenc, ki jih posredujejo sodelujoče nacionalne organizacije GS1, uporablja pri prepoznavanju izdelkov, preverjanju prodajalcev ter preverjanju veljavnosti številk GTIN in njihove povezave z imetniki licenc. Nova storitev naj bi ta model poenostavila, saj bo Amazonu prek enotnega mehanizma omogočila dostop do širšega nabora licenčnih in poslovnih podatkov iz podatkovne baze GS1.
Širša pokritost lahko prispeva k doslednejšemu preverjanju na različnih Amazonovih spletnih tržnicah, hkrati pa zmanjša zapletenost upravljanja številnih ločenih podatkovnih tokov. Predvidena časovnica vključuje začetek integracije v tretjem četrtletju 2026 in njen zaključek v četrtem četrtletju 2026. V prehodnem obdobju ostajajo pomembni tudi obstoječi podatkovni viri nacionalnih organizacij GS1.
Doslednejše preverjanje povezav med izdelki in podjetji
Sodelovanje se širi onkraj osnovnega preverjanja številk GTIN. Amazon želi bolje razumeti povezave med blagovno znamko, pravno osebo in predpono podjetja GS1 ter postopno zmanjšati odvisnost od ročnega urejanja teh povezav. Takšna avtomatizacija bi lahko izboljšala kakovost objav izdelkov in zmanjšala ovire, s katerimi se srečujejo prodajalci, ki pravilno uporabljajo identifikatorje GS1.
Pri tem se odpirajo zahtevna vprašanja sprememb lastništva, združitev in prevzemov, prestrukturiranja podjetij, nadaljnje uporabe številk GTIN ter odnosov med lastniki blagovnih znamk in preprodajalci. Vloga GS1 je pomembna predvsem zaradi preverljivih identifikacijskih podatkov in pravil, ki pomagajo ohranjati dosledno identifikacijo izdelkov ob spremembah poslovnega okolja.
Od posameznih težav do izboljšanja postopkov
Redno sodelovanje med GS1 in Amazonovo podporo prodajnim partnerjem je namenjeno reševanju zahtevnejših primerov, kot so neupravičena uporaba številk GTIN, neskladja med izdelkom in obstoječo spletno ponudbo ter težave pri preverjanju prodajalca. Nacionalne organizacije GS1 Amazonu posredujejo primere, ki jih prek običajnih podpornih poti pogosto ni mogoče učinkovito razrešiti.
Poudarek se premika od reševanja posameznih zahtevkov k analizi ponavljajočih se težav in njihovih temeljnih vzrokov. Tako je mogoče prepoznati sistemske pomanjkljivosti v postopkih preverjanja, izboljšati navodila za prodajalce in zmanjšati število ponovljenih zapletov. Za podjetja to pomeni manj ročnega usklajevanja in zanesljivejše povezovanje izdelkov z ustreznimi podatki v spletnih katalogih.
2D kode v trgovini in logistiki
Eno najvidnejših področij sodelovanja je uvajanje 2D kod po standardih GS1. Znotraj Amazona pobuda vključuje spletno tržnico, logistične centre, maloprodajo, lastne blagovne znamke in program Amazon Transparency. Obravnavani primeri uporabe segajo od prevzema blaga in avtomatizacije dobavne verige do preverjanja pristnosti, zajema rokov uporabe, podpore izpolnjevanju regulativnih zahtev in povezovanja potrošnikov z digitalnimi informacijami.
Pomemben del sodelovanja je iskanje blagovnih znamk, ki bi lahko v pilotnih projektih pokazale merljive koristi 2D kod. Med konkretnimi pobudami je logistično usmerjen projekt z družbo Georgia-Pacific. V širša prizadevanja, povezana s pobudo Sunrise 2027, je vključena tudi veriga Whole Foods. Cilj te pobude je, da bi bila maloprodajna prodajna mesta do konca leta 2027 sposobna odčitavati in obdelovati 2D kode po standardih GS1.
Pomemben del razvoja predstavlja program Early Access, ki ga Amazon Transparency izvaja skupaj z GS1 Nemčija, GS1 UK in GS1 in Europe. Program sodelujočim blagovnim znamkam pomaga pri prehodu na serializirane 2D kode po standardih GS1, vključno s QR kodami s sintakso GS1 Digital Link in kodami GS1 DataMatrix.
Pri tem je pomembno razlikovati med identifikacijo vrste izdelka in identifikacijo posameznega primerka. GTIN identificira vrsto izdelka, kombinacija GTIN in serijske številke pa posamezni primerek. Preverjanje pristnosti zahteva tudi ustrezen sistem preverjanja, zato zgolj prisotnost 2D kode še ne dokazuje pristnosti izdelka.
QR kode s sintakso GS1 Digital Link omogočajo povezovanje identifikacije izdelka s spletnimi informacijami in storitvami. GS1 DataMatrix omogoča zapis identifikatorjev in dodatnih podatkov, kot so serijska številka, serija ali rok uporabe; povezovanje teh podatkov s spletnimi vsebinami pa zahteva ustrezno programsko podporo.
Za logistiko je vrednost dodatnih podatkov predvsem v njihovi uporabi. Zajem serije, roka uporabe ali serijske številke lahko podpira natančnejše evidentiranje prevzema, upravljanje zalog, obravnavo vračil in odpoklice. Dejanske koristi so odvisne od pripravljenosti opreme, informacijskih sistemov in poslovnih procesov.
Avtomatizirano preverjanje certifikatov
Posebej oprijemljiv rezultat sodelovanja je avtomatizirano preverjanje podatkov o certifikatih. GS1 US je z Amazonom in TCO Certified preizkusil uporabo strukturiranih, strojno berljivih podatkov za Amazonov program Climate Pledge Friendly.
Izdelke so identificirali s številkami GTIN, podatke o certifikatih pa zapisali v standardizirani obliki, ki omogoča samodejno preverjanje. V pilotu se je čas preverjanja s prejšnjih 15 do 20 dni, v posameznih primerih do 30 dni, skrajšal na nekaj sekund.
GS1 Švedska je ločeno sodeloval s TCO Certified pri vključitvi GTIN v certifikacijski proces, s čimer je vzpostavljena jasnejša povezava med izdelkom in njegovim certifikatom. Model izmenjave strukturiranih podatkov se uporablja tudi med certifikacijsko shemo Cradle to Cradle in Amazonovim programom Climate Pledge Friendly.
Certifikacijska organizacija objavi strukturirane podatke, Amazon pa jih samodejno uvozi in preveri. Ključni so enolična identifikacija izdelka, standardizirana struktura podatkov in dostop do zaupanja vrednega vira. Izdajanje certifikatov in odločanje o njihovi veljavnosti ostajata v pristojnosti certifikacijskih organizacij.
Lažji dostop do identifikatorjev GS1
Pomembno področje predstavlja tudi neposredno licenciranje. GS1 in Amazon proučujeta, kako bi prodajalec med vključevanjem v Amazonovo prodajno okolje ali neposredno ob njem lažje pridobil identifikatorje GS1. Licenčno razmerje bi pri tem ostalo sklenjeno z ustrezno nacionalno organizacijo GS1.
Namen je zmanjšati ovire pri pridobivanju identifikatorjev in že na začetku spodbuditi uporabo pravilno licenciranih številk GTIN. Takšna povezava med pridobivanjem identifikatorjev in digitalnimi prodajnimi postopki bi prodajalcem poenostavila začetek poslovanja, Amazonu pa pomagala izboljšati zanesljivost podatkov v katalogu.
Kaj to pomeni za podjetja
Sodelovanje med GS1 in Amazonom kaže, kako pomembni so globalni standardi pri povezovanju fizičnih izdelkov, spletnih ponudb in poslovnih partnerjev. Zanesljivejši licenčni podatki, doslednejše preverjanje identifikatorjev, uporaba 2D kod in avtomatizirana izmenjava podatkov o certifikatih podpirajo učinkovitejše procese v trgovini in logistiki.
Podjetja lahko že danes preverijo pravilnost dodeljevanja GTIN, usklajenost podatkov o izdelkih ter pripravljenost opreme in informacijskih sistemov na zajem dodatnih podatkov iz 2D kod. Pri tem lahko GS1 Slovenija pomaga z znanjem o identifikaciji, označevanju in uporabi standardov GS1.
Priprava na 2D kode vključuje več kot izbiro tiskalnika ali skenerja. Podjetje mora opredeliti, katere podatke potrebuje, kdo jih zagotavlja in v katerih procesih jih bo uporabilo. Prav povezava med kakovostnimi podatki in njihovo uporabo pri prevzemu blaga, upravljanju zalog, obravnavi vračil ter izmenjavi informacij s partnerji določa dejansko vrednost digitalizacije.
Viri:
- Gradivo GS1 o sodelovanju z Amazonom, uporabljeno pri pripravi izvirnega prispevka
- GS1: Verified by GS1
- Amazon: Preparing for GS1 Sunrise 2027: A perspective on the retail industry’s next evolution
- GS1: Global Industry Endorsement Statement: QR Codes with GS1 Standards
- GS1: Companion Guide for Certification Bodies