27. februarja. 2026
Marca 2026 Google predvideva uveljavitev sprememb pri obravnavi večkanalnih izdelkov (multi-channel products). Sprememba zadeva vse trgovce in blagovne znamke, ki isti izdelek prodajajo prek različnih prodajnih kanalov.
Če se izdelek med spletnim in fizičnim kanalom razlikuje – na primer po ceni, razpoložljivosti ali stanju – ga bo treba v Google Merchant Centre oddati kot dva ločena izdelka z različnima identifikatorjema (product ID). Gre za pomembno spremembo, ki neposredno vpliva na vidnost in uspešnost izdelkov v Googlovem ekosistemu (Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps). Zato je smiselno, da podjetja strukturo svojih podatkov uredijo pravočasno – ne šele ob uveljavitvi sprememb.
Zakaj je pravilna identifikacija izdelka tako pomembna?
Google jasno poudarja:
-
Če ima izdelek dodeljen GTIN, ga je treba vključiti v podatke.
-
Izdelki brez veljavnega GTIN imajo lahko omejeno vidnost.
-
Pravilna uporaba GTIN lahko pomembno izboljša učinkovitost oglaševanja.
Ko Google natančno prepozna izdelek, ga lahko bolje umesti, razširi prikaz in optimizira kampanje. Identifikacija neposredno vpliva na rezultate.
Kaj priporočamo podjetjem?
- Preglejte katalog izdelkov in preverite, kateri izdelki imajo proizvajalčev GTIN.
- Odstranite nepravilne ali izmišljene identifikatorje.
- Ustrezno razdelite večkanalne izdelke.
- Odpravite opozorila v Merchant Centre.
- Vzpostavite interni proces, ki zagotavlja pravilno dodelitev GTIN že ob lansiranju novega izdelka.
Pripravite se danes
Spremembe, napovedane za marec 2026, postavljajo identifikacijo izdelka v središče digitalne prodaje. Podjetja, ki bodo pravočasno uredila uporabo GTIN, pravilno strukturirala večkanalne izdelke in zagotovila kakovostne podatke, bodo:
-
zaščitila svojo vidnost,
-
zmanjšala izgubo oglaševalskega proračuna,
-
izboljšala učinkovitost kampanj,
-
povečala možnost, da se pravi izdelek prikaže pravemu kupcu ob pravem času.
Če potrebujete podporo pri pravilni uporabi GTIN in implementaciji GS1 standardov, se lahko obrnete na GS1 Slovenija.
Vloga standardov GS1
GTIN je globalni identifikator sistema GS1. Njegova pravilna uporaba zagotavlja:
-
enolično identifikacijo izdelka,
-
usklajenost podatkov med kanali,
-
zmanjšanje podvajanj in napačnih ujemanj v katalogih,
-
večjo zanesljivost podatkov v digitalnem okolju.
Z uporabo GS1 standardov podjetja ne zagotavljajo le skladnosti z Googlovimi zahtevami, temveč gradijo temelje za kakovostno upravljanje podatkov v celotni preskrbovalni verigi.